Car-Pass
Projecten
Car-Pass
Een juridisch document omvormen tot vijf socialmediaconcepten die een jong publiek kunnen informeren zonder hun aandacht te verliezen.
Pakket van 10 video’s
Reclamecampagne
Schrijven van de scripts
Car-Pass is bekend. Maar daarom nog niet begrepen.
Wanneer men aan Car-Pass denkt, denkt men vooral aan de kilometerstand van een tweedehandsvoertuig.
Het probleem is dat het document veel meer nuttige informatie bevat: openstaande terugroepacties, milieu-informatie, beschikbare gegevens over het onderhoud via een QR-code... stuk voor stuk elementen die een koper kunnen helpen om de auto die hij op het punt staat te kopen beter te begrijpen.
Voor deze nationale campagne was het doel dan ook niet louter om Car-Pass bekend te maken.
Het was zaak de bruikbaarheid ervan uit te leggen aan een heel specifieke doelgroep: jongeren die op het punt staan hun eerste tweedehandsauto te kopen.
De echte uitdaging
Meer uitleg geven, zonder een socialemediacampagne te veranderen in een administratieve video.
Informatie omzetten in concepten
Voordat we een camera aanraakten, zijn we begonnen met de strategie.
Welke boodschappen moeten absoluut begrepen worden?
Welke informatie is echt nuttig voor een eerste koper?
En vooral: hoe transformeren we elk stukje informatie in een idee waar mensen graag naar willen kijken?
Het was deze denkoefening die leidde tot vijf verschillende concepten, die vervolgens werden uitgewerkt in het Frans en het Nederlands.
De straatinterview (micro-trottoir)
We beginnen met een heel simpele vraag: welke auto zou jij kiezen als eerste auto?
De antwoorden komen vlot.
Daarna vragen we welke documenten moeten worden overhandigd bij de aankoop.
En daar begint de aarzeling.
Het format gebruikt dus wat de doelgroep nog niet weet als vertrekpunt van de video, om vervolgens Car-Pass als antwoord te introduceren.
De mysterieuze doos
Een ander mechanisme: noem drie stukken informatie die op een Car-Pass staan om te ontdekken wat er in een doos zit.
Het spel wekt nieuwsgierigheid op, maar blijft in dienst van de boodschap: velen kennen de kilometers, maar veel minder mensen kennen de andere informatie die op het document staat.
De spaarpot
Een eerste auto vertegenwoordigt vaak maanden aan spaargeld.
We hebben dit idee dan ook gevisualiseerd met een spaarpot... die de acteur al in de eerste seconden aan diggelen slaat.
Het doel was niet louter om een spectaculaire hook te creëren.
Het concept vertaalt de boodschap visueel: als je zo lang hebt gespaard om je eerste auto te kopen, neem dan een paar minuten de tijd om te controleren wat je koopt.
Een creatieve regel
De aandacht trekken is niet genoeg. De hook moet de boodschap die direct daarna volgt versterken.
Social-first, niet corporate
De opnames werden ook bedacht met het oog op sociale media.
Korte shots, regelmatige hoekveranderingen, beweging, close-ups, groothoek, inserts op het document en een snel montageritme.
Zelfs wanneer een video veel informatie bevat, moet het beeld blijven evolueren.
Dit is bijzonder belangrijk voor een onderwerp als Car-Pass: de inhoud moet nauwkeurig blijven, maar de vorm mag nooit de indruk wekken dat men naar een institutionele presentatie zit te kijken.
Sommige concepten vereisten ook een grondige productievoorbereiding, met name de nodige vergunningen om op het Poelaertplein in Brussel te filmen.
De casting telt
Als de campagne jongeren wil aanspreken, moeten de personen, de situaties en de toon geloofwaardig overkomen op hen.
Van strategie tot 10 video's klaar voor distributie
Na de goedkeuring van de concepten en de scripts hebben we de casting, de voorbereiding van de opnames, de productie en de montage van de tien video's beheerd.
Het project werd vervolgens snel opgeleverd, zodat het marketingbureau dat verantwoordelijk is voor de distributie de video's direct in de campagne kon integreren.
Dit is ook een opzet waarin we regelmatig werken: Creatlas kan optreden als gespecialiseerde partner in creatieve strategie en videoproductie, binnen een breder marketinggeheel.
