10 vidéos bilingues pour une campagne social media nationale

Car-Pass est connu. Mais pas forcément compris.

Quand on pense à Car-Pass, on pense surtout au kilométrage d’un véhicule d’occasion.

Le problème, c’est que le document contient beaucoup plus d’informations utiles : rappels ouverts, informations environnementales, données disponibles sur l’entretien via QR code… autant d’éléments qui peuvent aider un acheteur à mieux comprendre la voiture qu’il s’apprête à acheter.

Pour cette campagne nationale, l’objectif n’était donc pas simplement de faire connaître Car-Pass.

Il fallait faire comprendre son utilité à une audience bien précise : les jeunes qui s’apprêtent à acheter leur première voiture d’occasion.

Le vrai challenge

Expliquer davantage, sans transformer une campagne social media en vidéo administrative.

Transformer de l’information en concepts

Avant de toucher à une caméra, nous avons commencé par la stratégie.

Quels messages doivent absolument être compris ?
Quelles informations sont réellement utiles pour un premier acheteur ?
Et surtout : comment transformer chaque information en une idée que l’on a envie de regarder ?

C’est cette réflexion qui a donné naissance à cinq concepts différents, ensuite déclinés en français et en néerlandais.

Le micro-trottoir

On commence par une question très simple : quelle voiture choisirais-tu comme première voiture ?

Les réponses viennent facilement.

Puis on demande quels documents doivent être remis lors de l’achat.

Et là, les hésitations commencent.

Le format utilise donc ce que l’audience ne sait pas encore comme point de départ de la vidéo, avant d’introduire Car-Pass comme réponse.

La boîte mystère

Autre mécanique : citer trois informations présentes sur un Car-Pass pour découvrir ce qui se trouve dans une boîte.

Le jeu crée la curiosité, mais reste au service du message : beaucoup connaissent les kilomètres, beaucoup moins les autres informations disponibles sur le document.

La tirelire

Une première voiture représente souvent des mois d’économies.

Nous avons donc matérialisé cette idée avec une tirelire… que l’acteur fracasse dès les premières secondes.

L’objectif n’était pas simplement de créer un hook spectaculaire.

Le concept traduit visuellement le message : si tu as économisé aussi longtemps pour acheter ta première voiture, prends quelques minutes pour vérifier ce que tu achètes.

Une règle créative

Attirer l’attention ne suffit pas. Le hook doit renforcer le message qui vient juste après.

Social-first, pas corporate

Le tournage a lui aussi été pensé pour les réseaux sociaux.

Plans courts, changements d’angles réguliers, mouvements, gros plans, grand-angle, inserts sur le document et rythme rapide au montage.

Même lorsqu’une vidéo contient beaucoup d’informations, l’image doit continuer à évoluer.

C’est particulièrement important pour un sujet comme Car-Pass : le fond doit rester précis, mais la forme ne doit jamais donner l’impression d’assister à une présentation institutionnelle.

Certains concepts nécessitaient également une vraie préparation de production, notamment les autorisations nécessaires pour tourner sur la Place Poelaert à Bruxelles.

Le casting compte

Si la campagne veut parler aux jeunes, les personnes, les situations et le ton doivent leur sembler crédibles.

De la stratégie à 10 vidéos prêtes à diffuser

Après validation des concepts et des scripts, nous avons géré le casting, la préparation du tournage, la production et le montage des dix vidéos.

Le projet a ensuite été livré rapidement afin de permettre au bureau marketing en charge de la diffusion d’intégrer directement les vidéos dans la campagne.

C’est aussi une configuration dans laquelle nous travaillons régulièrement : Creatlas peut intervenir comme partenaire spécialisé en stratégie créative et production vidéo, au sein d’un dispositif marketing plus large.