Générer davantage de demandes d’estimation dans 8 agences Century 21

Une campagne pensée pour trouver des vendeurs

Pour une agence immobilière, le principal défi n’est pas toujours de trouver un acheteur.

Il faut d’abord convaincre des propriétaires de confier leur bien à l’agence.

Century 21 Les Lacs nous a donc confié la création de 10 vidéos publicitaires destinées à des campagnes Meta Ads locales : 8 vidéos adaptées à chaque agence et 2 vidéos consacrées à la force du groupe.

L’objectif : associer proximité locale, confiance et performance publicitaire.

Une structure publicitaire pensée pour le local

Les 8 vidéos locales reposent sur une même structure créative, personnalisée pour chaque agence.

La devanture apparaît dès les premières secondes afin que l’audience puisse immédiatement identifier une agence qu’elle connaît déjà dans sa région.

On entre ensuite dans le bureau, avec une interaction naturelle avec un membre de l’équipe, des preuves de confiance et un message clair autour de l’estimation offerte.

Le panneau immobilier sert également de fil rouge : « À vendre » au début, « Vendu » au moment du call-to-action.

Une manière simple de faire comprendre le service sans alourdir le message.

Le bon réflexe

En publicité locale, il faut montrer très vite où l’on est, qui parle et pourquoi cette agence peut inspirer confiance.

Performance et image de marque : deux rôles différents

Toutes les vidéos n’ont pas besoin de répondre au même objectif.

Les 8 vidéos locales sont principalement pensées pour la génération de demandes d’estimation via des campagnes publicitaires géolocalisées autour des agences.

Les deux autres vidéos jouent davantage sur la confiance et l’image de marque.

L’une raconte l’histoire de Century 21 Les Lacs, depuis l’ouverture de la première agence à Walcourt en 2009.

L’autre met en scène plusieurs collaborateurs qui se passent une boîte d’une agence à l’autre, afin de symboliser la force du réseau : 8 implantations, une équipe d’environ 20 personnes et une expertise partagée entre les différentes régions.

Une identité visuelle cohérente dans les 10 vidéos

Nous avons également développé un traitement visuel commun à toute la campagne.

Les sous-titres restent très lisibles, tandis que certains mots importants sont accentués avec l’orange de la marque et une typographie différente.

L’objectif : conserver une identité Century 21 Les Lacs immédiatement identifiable tout en créant des vidéos suffisamment dynamiques pour fonctionner dans un environnement publicitaire Meta.

Et maintenant ?

Les 10 vidéos ont été livrées et seront utilisées dans les campagnes Meta Ads de Century 21 Les Lacs.